Есть вещи, которые стали иконами популярной культуры. Супер Марио, Пакман, Гомер Симпсон, эмодзи, социальные сети, Джастин Бибер, слишком высокие цены на еду в кинотеатре… Все эти вещи стали частью современной жизни.
Так же, как и заведение быстрого питания — McDonald’s. Конечно, каждый относится к нему по-своему, и у сети есть свои недоброжелатели. Но независимо от того, являетесь ли вы ежедневным посетителем, случайным поклонником или полным ненавистником (ненависть — это еще один из основных элементов поп-культуры в наши дни), никто не может отрицать одного: McDonald’s никуда не денется.
Эту всемогущую силу мира фастфуда не остановить и не остановить. Никогда. Они просто повсюду. Ходят слухи, что если вы долго стоите на месте в любой точке мира, то появляются хитрые работники McDonald’s и быстро и бесшумно строят вокруг вас новую торговую точку. Они скажут вам, что автомат с мороженым не работает, прежде чем вы успеете понять, что произошло.
Это просто мировая держава, это невозможно отрицать. Благодаря их способности, подобно хамелеону, тонко изменять свое меню в соответствии с различными вкусами, они могут добиться успеха практически везде.
Однако нет двух одинаковых ресторанов McDonald’s. Некоторые из них вызывают полное недоумение, в чем мы сейчас убедимся. Пристегните ремни и приготовьтесь увидеть двадцать самых необычных и удивительных заведений McDonald’s по всему миру
20 Розуэлл, Нью-Мексико: Не желаете ли прозондировать?
Мы начинаем эту вечеринку с одного из самых необычных (и в то же время совершенно правильных) тематических ресторанов McDonald’s, которые вы когда-либо видели. Учитывая повсеместное распространение бренда, ни для кого не будет сюрпризом, что в городе Розуэлл, штат Нью-Мексико, есть ресторан McDonald’s.
Это дало блестящую возможность. Чем знаменит Розуэлл? Правильно, друзья, предполагаемой внеземной активностью. С тех пор как в 1947 г. в Розуэлле произошел инцидент с НЛО, вокруг него (наряду со многими другими странными вещами, по мнению верующих) витают теории заговора.
Учитывая все это, компании McDonald’s оставалось только одно: построить место в форме космического корабля прямо на этом месте.
19 Брей, Ирландия: Когда McDonald’s становится стильным
Как правило, рестораны McDonald’s не славятся супер-фантазийной кухней, помпезностью мишленовских звезд и т.п. Совершенно очевидно, что фастфуд — это не то, что нужно. Если вам захотелось икры и фуа-гра, то Рональд Макдональд — не тот человек, к которому вы придете.
Тем не менее, это не означает, что у сети нет нескольких замечательных заведений. В Ирландии, по сообщению The New York Post, в великолепной ратуше Брей, построенной в 19 веке, в безупречно декорированных и классических залах разместился «Макдоналдс».
Готов поспорить, что Рональду придется снять свои огромные клоунские ботинки, прежде чем его пустят внутрь.
18 Версаль, Франция: Биг-Мак, подходящий для короля
Итак, да. Как мы видели в предыдущей статье, компания McDonald’s не прочь заскочить в какое-нибудь стильное здание и впитать в себя часть этой сладкой, сладкой культуры. Это один из вариантов, но можно также просто построить здание рядом с некоторыми из самых известных в мире исторических достопримечательностей.
Как сообщает Business Insider, в Версале (Франция) сеть открыла ресторан прямо рядом с железнодорожной станцией, которая обслуживает захватывающий дух дворец. Это некоторый анахронизм, расположенный рядом с одной из самых экстраординарных демонстраций королевского «Эй, ма, смотри, сколько у меня денег», когда-либо построенных, но вот так.
17 Таупо, Новая Зеландия: Птица ли это? Это самолет? Это… Ну, да, это самолет.
Как я уже говорил, нельзя стать глобальной сетью ресторанов быстрого питания, не проявив при этом изобретательности. Как и в любом успешном бизнесе, нужно быть смелым. Нужно использовать возможности, где бы и когда бы они ни появлялись. Вы должны… подавать Макнаггетсы изнутри списанного самолета.
О, да, действительно. В Таупо, Новая Зеландия, находится одно из самых необычных заведений McDonald’s. Списанный авиалайнер DC-3, купленный мэром города, превратился в магазин McDonald’s. На нем гордо красуется логотип, и, как сообщает Business Insider, после еды вас приглашают на экскурсию в кабину пилота.
16 Мадрид, Испания: Это «Макдоналдс», Джим, но не такой, каким мы его знаем
Когда речь заходит о наиболее значимых в культурном отношении и красивых городах мира, мне на ум приходит Европа. Париж, Рим, Барселона, Мадрид, Флоренция… Это просто сокровищница.
Наша следующая остановка — Мадрид, столица Испании. Оживленный и красивый город, райский уголок культуры и искусства. Среди великолепных классических зданий, конечно же, расположился необычный ресторан McDonald’s. Как это часто бывает, сеть ресторанов идеально вписалась в окружающую архитектуру, и это просто потрясающее зрелище. Люстры, мрамор и элитные блюда? В ресторане McDonald’s? Я впечатлен.
15 Кристиансанд, Норвегия: Waste Not, Want Not
Вот еще один пример удивительной способности Рональда Макдональда прятаться и вписываться практически в любое место (подождите, это немного тревожно, уберите этот образ).
Следующая остановка — норвежский город Кристиансанд, где бывший банк был переоборудован в необычную и классическую торговую точку. Эксцентричный фасад с преобладанием стекла не испорчен огромным и аляповатым логотипом. Они оказались несколько более сдержанными. The New York Times поясняет, что войти в здание можно не через оригинальные двери банка, а через боковые, что опять же помогает снизить заметность нового ресторана. В общем, одно из самых необычных и впечатляющих заведений в мире.
14 Даллас, Техас: Не жалея средств (или аляповатых неоновых ламп)
Ах, да. От стильного, сдержанного и в некотором роде художественного McDonald’s в Норвегии до… ну, в общем, абсолютной полярной противоположности этому.
Полагаю, что все это — часть общей картины. Здесь есть два подхода: можно попытаться сделать все в соответствии с требованиями рынка и стилистики, а можно полностью отдать дань своим ярким, первоцветным корням. Сможете ли вы угадать, какой путь выбрал этот техасский McDonald’s? Я дам вам подсказку: HOLY BRIGHT FREAKING LIGHTS, BATMAN.
Вероятно, Рональд решил пойти настолько далеко, насколько это вообще возможно. Само здание похоже на коробку Happy Meal, снаружи — огромные скульптуры картошки фри, кока-колы и самого Рональда… просто невероятно на это смотреть.
13 Пустыня Негев, Израиль: Куда идут туристы, туда и биг-маки
Нет необходимости говорить о том, что фастфуд всегда пользуется популярностью у туристов, приезжающих в новую страну. Может быть, вы просто хотите быстро, дешево и «безопасно» поесть. А может быть, вы не очень хорошо разбираетесь в местной кухне. По всем этим причинам, если вы находитесь в популярном среди туристов месте, вы вряд ли окажетесь далеко от нашего старого приятеля Рональда.
Одним из самых необычных примеров такого явления может служить один израильский аутлет, который обосновался прямо в пустыне Негев. Он похож на красивый золотой маяк для посетителей, проезжающих мимо по пути на курорты.
12 Виндзорский замок, Англия: Еда, подходящая для королевы
Все мы знаем о Ее Величестве некоторые вещи. Во-первых, ее наряды всегда безупречны, и она умеет подбирать их к своим зонтикам, как никто другой на этой планете. А еще — ее корги.
Ее любовь к фастфуду? Это… не совсем так, но все же. Рядом с Виндзорским замком есть Макдональдс. Мало того, как сообщает Business Insider, он является частью поместья королевы. Он был куплен в 2008 году в рамках сделки по приобретению парка розничной торговли. Ее Величеству, разумеется, подойдет только супермодная коллекция Signature Collection. «Булочки из бриоши или прочь с их голов», — как сказала однажды Елизавета. Только вот не сказала.
11 Ульсан, Южная Корея: Вы уверены, что здесь достаточно светло?
Ну, черт возьми. Что получится, если скрестить необычную архитектуру норвежского бывшего банка McDonald’s с ярким и смелым техасским местом? Вот что получится.
Следующая точка McDonald’s находится в Ульсане (Южная Корея), и в ней яркая неоновая атмосфера также доведена до одиннадцати. Это действительно необычный дизайн, характеризующийся высокими колоннами и «крыльями».
Еще одним фактором, отличающим этот магазин, является то, что он одновременно является и автозаправочной станцией. Это, конечно, не то, что люди ищут в Макдоналдсе, но, черт возьми, это звучит удобно. По-моему, это очень удобно.
10 Британская Колумбия, Канада: МакБардж, который казался хорошей идеей в то время.
Итак, да. Я много говорил об успехе и доминировании McDonald’s, но и у них были свои промахи. А как же злополучный «МакБарж», плавучая торговая точка, которая… в общем, казалась хорошей идеей в 1986 году.
Как сообщает Roadtrippers, он был построен к Всемирной выставке того года, которая проходила в Ванкувере (Британская Колумбия). Предполагалось, что после выставки он продолжит работу, но этого так и не произошло. С начала девяностых годов он стоит на якоре в Burrard Inlet, заброшенный и забытый.
Посещать его немного неспокойно, как всегда бывает с заброшенными зданиями, но есть надежда: поговаривают, что его могут превратить в плавучий приют для бездомных.
9 Тбилиси, Грузия: Фастфуд, последний рубеж
Зачастую крупным сетям не хватает индивидуальности. Одно местоположение может быть практически неотличимо от другого. Видимо, такова цена, которую приходится платить за то, чтобы оставаться суперстандартным и узнаваемым во всем мире.
Однако не всегда все должно быть именно так. Мы уже видели, какие сверхъестественные вещи может сделать McDonald’s со своими ресторанами. Только взгляните на эту красоту в Тбилиси, Грузия. Можно подумать, что внутри сидят ученые, отслеживающие движение межгалактических тел, но вместо этого там сидят люди, которые ждут, чтобы сообщить вам, что аппарат для приготовления мороженого сломался.
Знаю, я уже шутил на эту тему, но автомат с мороженым всегда ломается.
8 Нью-Хайд-Парк, Нью-Йорк: Георгианский подход
Продолжая тему ресторанов McDonald’s, которые ломают форму и делают все, что им заблагорассудится, мы вновь перенесемся в США. В Нью-Йорке расположено одно из самых необычных и исторических мест в репертуаре сети.
Это Дентон Хаус, расположенный в Северном Хемпстеде. Первоначально он был построен в 1795 году как фермерский дом. В середине-конце 1800-х гг. он был перестроен в огромный особняк в георгианском стиле, а в 1985 г. приобретен компанией «Макдоналдс».
Цепочка надеялась снести дом и использовать землю, но дом оказался под защитой. В результате был достигнут великолепный компромисс, который вы видите здесь.
7 Орландо, Флорида: Когда слова «недооцененный» просто нет в вашем словарном запасе
В ходе этой статьи мы увидели, как по-разному компания McDonald’s подходит к созданию своих заведений. Иногда строится стандартная, сразу узнаваемая торговая точка. В других случаях они органично вписывают свои культовые «золотые арки» в уже существующее здание. Иногда это более стильные и художественные решения. В других случаях они… ну, делают вот так.
Этот ресторан McDonald’s в Орландо, штат Флорида, не стесняется привлекать к себе внимание. Это ресторан, который говорит: «Эй, ты! Вы вон там! Вам захотелось гамбургеров и картошки фри, не так ли? У меня есть бургеры и картофель фри. Вот почему у меня на лице огромная фреска с их изображением».
6 Индепенденс, Огайо: Ну, здорово!
Несмотря на оглушительный успех компании «Макдоналдс» во всем мире, несомненно, она по-прежнему вызывает споры. Фастфуд в целом на протяжении многих лет становился объектом всевозможных кампаний по защите здоровья, а всевозможные сети предпринимали попытки очистить свою репутацию и нанести ей ущерб.
Однако в основе своей McDonald’s остается McDonald’s. Эта торговая точка в городе Индепенденс, штат Огайо, известна своим стильным фасадом в колониальном стиле. Однако, несмотря на внешнюю привлекательность, как сообщает Cleveland 19 News, посетители видят незначительную разницу в еде. Люстры и самоиграющие рояли должны же на что-то рассчитывать?
5 Милан, Италия: Получите свой Happy Meals с добавлением культуры
Как я уже говорил, если вы ищете самые роскошные культурные места в мире, вам не составит труда совершить тур по Европе. Еще одним ярким событием является сказочный и модный итальянский Милан.
Одной из первых остановок при посещении города может стать Галерея Виттории Эмануэле II. Это старейший в стране действующий торговый центр, элегантно оформленный и стильный, где можно заняться розничной торговлей. Разумеется, вам понадобится соответствующее стильное место, где вы сможете перекусить, находясь там. Как насчет этого McDonald’s, который выглядит так же изысканно, как и все остальное в этом роскошном торговом центре? Я не знаю, как им это удается.
Однако, как сообщает Fashion Avec Passion, присутствие этой сети было неоднозначным на протяжении многих лет: в 2012 г. за место в торговом центре боролась Prada.
4 Виктория, Австралия: Когда McDonald’s становится полностью художественным
Помните эпизод из «Симпсонов», где Мо разочаровывается в своем мрачном и промозглом баре? Он переделал его в необычном постмодернистском художественном стиле, с психоделическими глазными яблоками, смотрящими на посетителей и т.д.
Это заведение McDonald’s в Клифтон Хилл, штат Виктория, вызывает у меня такие же чувства. Стилизация этого австралийского ресторана в стиле арт-деко доводит все до одиннадцати, а затем и выше. Это, конечно, привлекает внимание и делает его причудливым, этого никто не отрицает, но в то же время… для меня это выглядит слишком. Иногда можно перевозбудиться и забыть о том, что ты на самом деле представляешь собой.
3 Ханчжоу, Китай: Рис, рис, малыш
Мы уже коснулись одного из краеугольных камней успеха McDonald’s: адаптации к аудитории. Ведь вкусы в разных странах мира сильно меняются, и меню, которое прекрасно подходит в одной стране, может оказаться совершенно неудачным в другой. Главное — знать свою клиентуру.
В этом отношении у следующего заведения нет никаких проблем. Этот большой ресторан в Ханчжоу (Китай) выполнен в соответствии с местной архитектурой, что делает его привлекательным и уникальным. Кроме того, что очень важно, он отвечает местным вкусам, предлагая блюда на основе риса и, по мнению The Richest, более широкий ассортимент пирогов. В одном из них используется таро — корнеплод из Юго-Восточной Азии.
2 Порту, Португалия: Imperial Indeed
Ах, да. Вот это действительно то, что нужно. Пожалуй, это один из самых впечатляющих ресторанов McDonald’s, который можно встретить где бы то ни было. Это португальское заведение было построено на месте старого кафе Imperial.
Бывшее здание отчаянно нуждалось в ремонте, который процветающий ресторан McDonald’s, безусловно, обеспечил. Ресторан сохранил некоторые черты старого кафе, в том числе и великолепного орла. Внутри — роскошное здание с высокими потолками, люстрами и изысканной мебелью, на которую только можно рассчитывать. Опять же, это не то, ради чего стоит приходить в сеть, как таковую, но это вряд ли помешает. Очень впечатляет.
1 Лондон, Англия: Olympic-Standard Food Service
Итак, да. В этом обзоре мы рассмотрели некоторые из самых необычных ресторанов McDonald’s в мире. Необычный декор, необычные блюда в меню, необычные места расположения… мы видели все. Но в завершение этой статьи я приберег кое-что особенное: (бывший) самый большой ресторан «Макдоналдс» на планете.
В 2012 году в Лондоне проходили Олимпийские игры. Для обслуживания этого грандиозного события был построен огромный ресторан McDonald’s. Он должен был работать только во время проведения соревнований, и большая часть здания была впоследствии переработана или перепрофилирована.
Как сообщает Daily Mail, эта огромная торговая точка находилась прямо в центре Олимпийского парка; здание площадью 3 тыс. кв. футов было самым загруженным McDonald’s в мире за все время его существования. 1200 клиентов в час!
Ресурсы: New York Post, Business Insider, The Richest, Fodors, Twisted Sifter, Roadtrippers, Cleveland 19 News.